Credibilidade e Sedução na Comunicação

Na tarde de hoje, participei do primeiro dia do Seminário  ministrado pelo francês Guy Lochard na Faculdade de Comunicação Social da PUCRS. O Seminário trata de uma análise dos dispositivos e discursos midiáticos. Como de costume, tentei interagir fazendo perguntas sempre que tive dúvidas. E uma destas perguntas, apesar de fugir um pouco do contexto do seminário, abri a mente e comecei a pensar sobre um tema importante.

Lochard é professor da Universidade de Paris na França. Há anos se dedica à pesquisa acadêmica. Excreveu dezenas de artigos sobre o tema em questão. Neste primeiro dia de seminário colocou a importância do estudo e definição do público alvo das mensagens comunicadas. Colocando, sobretudo, questões da semiótica onde o sujeito destinatário nem sempre condiz com o sujeito interpretante.

O que Lochard quer dizer é que o perfil cultural e social daqueles para quais comunicamos às vezes difere do perfil sócio-cultural daquele que recebe a mensagem. Ocorrendo diferenças de interpretação entre o significante o significado. Ou seja, diferenças de interpretações da mensagem.

No meio do seminário fiz uma pergunta que fugiu em parte da aula. Na hora em que o professor Lochard falava sobre as diferenças entre estratégias de sedução e credibilidade, me veio em mente o exemplo da Fórmula um, que há alguns anos recebia patrocínio de cigarros, e posteriormente teve tais patrocínios desvinculados do esporte, por ser o tabagismo algo oposto à prática esportiva.

Lochard colocava que na comunicação estes dois pontos (credibilidade da informação e sedução da mensagem) devem ser trabalhados em sintonia e equilíbrio. Pois ambos são importantes ao sucesso dos objetivos do processo comunicativo. 

A questão que coloquei foi a seguinte: 'Por que a grande maioria das propagandas de cigarro mostram pessoas em pleno vigor físico, e mesmo assim tais propagandas são persuasivas e ganham a aceitação do público, se sabemos que o tabagismo prejudica a performance física?' E também coloquei uma questão semelhante: 'Por que nas propagandas de refrigerante e fast food só aparecem pessoas magras, e mesmo assim tem efeito sobre o mercado, se sabemos que uma boa parcela dos consumidores deste tipo de alimentos sofrem com a forma física'.

A questão tratava de colocar que tais propagandas apelam mais à sedução do que à credibilidade. Lochard colocou que o discernimento da interpretação é responsabilidade do público. E de fato é. De outro lado sabemos que propagandas de crianças obesas tomando coca-cola e comendo McDonald’s, assim como a de um fumante tendo falta de ar ao subir uma ladeira, teriam efeito negativo na questão publicitária. A discussão ficou aberta. Há muito a debater sobre este tema. Precisamos repensar a comunicação nestes casos. Da mesma forma que foi proibida a venda de cigarros nos jogos da copa por se tratar de um vício com efeito oposto ao do esporte, se faz necessário refletir sobre mais ações neste sentido.

J.P.D.